広告業界での生成AI活用事例12選！メリットやおすすめツールを紹介

広告業界では、生成AIの活用が急速に進んでいます。AIによる広告制作や運用は、効率化やコスト削減にとどまらず、クリエイティブの多様化やターゲティング精度の向上といった新たな可能性をもたらしています。本記事では、生成AIを活用した広告制作の最新事例やそのメリット、さらにおすすめの生成AIツールをご紹介します。

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広告業界の現状の動向

広告業界は、急速なデジタル化とともに大きな変化を迎えています。特にインターネット広告費が4マス広告費全体を超えたことで、業界の勢力図が再構築されつつあります。ここでは以下の2つにフォーカスして解説します。

• デジタル化が進む広告業界の現状
• 広告業界における生成AIへの期待

デジタル化が進む広告業界の現状

広告業界では、インターネットの普及とスマートフォンの台頭により、デジタル広告が急速に成長しています。特に、SNS広告や動画広告など、視覚的かつインタラクティブな形式が主流となり、ユーザーの関心を効率的に引き付ける手法が発展しています。また、広告の成果をリアルタイムで測定できる特性が、従来のマスメディア広告に比べてデジタル広告の競争力を高めています。

広告業界における生成AIへの期待

生成AIは、広告制作やマーケティングに革新をもたらしています。広告コピーやデザインの自動生成により作業効率を高めるだけでなく、ターゲット層ごとに最適化されたコンテンツの作成が可能です。また、データ分析を活用してターゲティングの精度を向上させ、広告費の最適化にも貢献します。これにより、企業は市場の変化に柔軟に対応しながら、より効果的な広告展開を実現できます。

広告業界で生成AIを活用する3つのメリット

生成AIは広告業界に多大な影響を与えています。この技術を活用することで、広告制作や運用プロセスが効率化されるだけでなく、より効果的で革新的なアプローチが可能になります。

ここでは、生成AIがもたらす主な3つのメリットについて解説します。

• 作業効率化とコスト削減
• パーソナライズされた広告の生成
• クリエイティブの多様化

1. 作業効率化とコスト削減

生成AIを活用することで、広告制作や運用の多くの工程が自動化されます。コピーライティングやデザインの自動生成ツールを利用することで、短時間で大量の広告素材を作成でき、人的リソースの削減が可能です。

また、AIがデータを分析して最適な広告戦略を提案するため、試行錯誤にかかるコストを大幅に削減できます。

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2. パーソナライズされた広告の生成

生成AIは、消費者の行動データを分析し、一人ひとりに最適化された広告を生成する能力を持っており、ターゲット層に合わせたコンテンツを提供し、従来の画一的な広告では得られなかった高いエンゲージメントが期待できます。

3. クリエイティブの多様化

生成AIの導入により、広告のクリエイティブな表現方法が多様化しています。AIは、テキスト、画像、動画といった異なるフォーマットでコンテンツを生成するだけでなく、過去のトレンドデータをもとに新しいアイデアを提案することも可能です。

従来の広告制作では難しかった実験的で革新的な表現を採用することで、ブランドイメージの向上や消費者への新鮮なアプローチを実現します。

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広告業界で生成AIを活用する際の注意点

生成AIの導入により、広告業界には多くのメリットがもたらされていますが、いくつかのリスクや課題も存在します。ここでは、生成AIを活用する際に特に注意すべき点について解説します。

• AIによる偏った表現のリスクがある
• 著作権や肖像権に関する課題がある

AIによる偏った表現のリスクがある

生成AIは膨大なデータをもとにコンテンツを生成しますが、その過程で「ハルシネーション（幻覚）」と呼ばれる誤った情報や偏った表現を生成することがあります。この偏りは、AIのアルゴリズムがデータを誤解したり、不適切に結論付けた結果として発生します。公正性や倫理的に問題を引き起こす可能性があるため、AIが生成したコンテンツは必ず人間が精査し、不適切な部分を修正することが不可欠です。

著作権や肖像権に関する課題がある

AIによって生成されたコンテンツには、著作権や肖像権に関する問題が生じることがあります。AIが使用するデータセットに含まれる既存の著作物や人物の画像が無断で使用されている場合、著作権侵害や肖像権侵害のリスクがあります。広告制作においては、生成されたコンテンツが第三者の権利を侵害していないかを事前に確認することが必須です。

広告業界における生成AI活用事例12選

生成AIは、広告業界に革新的な変化をもたらし、多くの企業がその利便性を活かして広告制作やマーケティング活動を進化させています。

ここでは、生成AIを実際に活用して成功を収めた12の事例をご紹介します。

• 【広告キャンペーン制作】パルコ：バナー広告生成
• 【クリエイティブ生成】伊藤園：AIタレントの採用
• 【クリエイティブ生成】サントリー：ChatGPTを活用したCM作成
• 【動画作成】Netflix：画像生成AIでアニメ制作
• 【SNS広告バナー生成】LIFULL：10,000種類の生成画像を広告に活用
• 【クリエイティブ生成】Adobe：画像選定から加工までをサポート
• 【クリエイティブ生成】電通：AIを活用した政策と改善
• 【プロモーション】バーガーキング：画像生成AIでハロウィン施策
• 【プロモーション】ザ コカ・コーラ カンパニー：画像生成AIを活用したクリスマス用広告制作
• 【商品画像生成】新日本製薬：商品画像の自動生成
• 【動画作成】大阪モード学園：デジタルサイネージ用画像制作
• 【イラスト生成】Bescherelle：画像生成でイラストの作成

【広告キャンペーン制作】パルコ：バナー広告生成

パルコは、AI技術を駆使した「HAPPY HOLIDAYSキャンペーン」を展開しました。この取り組みでは、モデル撮影を省略し、生成AIが作成したリアルなビジュアルや音楽を活用。クリスマス関連の装飾もAIによる生成で制作され、幻想的なデザインに仕上げられました。

これらの広告は全国のパルコ店舗に導入され、キャンペーンの一環として使用。結果として、AMDアワードで「優秀賞」を獲得し、新たな広告手法として注目を集めました。

【クリエイティブ生成】伊藤園：AIタレントの採用

伊藤園は「お〜いお茶 カテキン緑茶」のCM制作において、生成AIによるタレントを活用しました。AIタレントは実在のタレントのデータをもとに作られており、多様な表情や動きをリアルに再現。これにより、従来のタレント起用に伴うスケジュール調整や撮影コストを大幅に削減しています。

さらに、AIタレントを活用したことで、商品特性を的確に伝える高品質な映像が実現しました。このCMは、視聴者に強い印象を与えるだけでなく、効率的な広告制作の好例として注目されています。

【クリエイティブ生成】サントリー：ChatGPTを活用したCM作成

サントリーは、生成AIであるChatGPTを活用し、新商品の宣伝CMを制作しました。この取り組みでは、過去の広告データをChatGPTに学習させ、効果的なメッセージを短時間で生成。ターゲット層に適したキャンペーン情報を盛り込んだCMを作成し、広告制作の効率化とコスト削減を実現しました。

また、生成されたCMは顧客の関心を引きつけ、ブランドの認知度向上にも寄与しています。サントリーの取り組みは、生成AIを活用した広告制作の可能性を示す事例として、他の企業にも参考になるものです。

【動画作成】Netflix：画像生成AIでアニメ制作

Netflixは、アニメ制作の効率化を目的に、オリジナルの画像生成AIを活用しました。このプロジェクトでは、アニメの「背景美術」部分を生成AIで制作し、試験的に短編作品を制作。既存のAIではなく、Netflixオリジナル作品の背景データを学習した独自のAIを開発し、著作権リスクを回避しました。

制作の過程では、アニメーターが描いたレイアウトをもとにプロンプトを入力し、生成された画像を修正・加工。最終的に、必要な部分を切り取ったり加筆する形で活用しました。この取り組みにより、背景美術制作の工程で最大9割の手間削減が実現したケースもありましたNetflixのこの試みは、AIを用いた新たな制作手法の可能性を探る重要な一歩として注目されています。

【SNS広告バナー生成】LIFULL：10,000種類の生成画像を広告に活用

LIFULLは、生成AIを活用して10,000種類の画像を制作し、「しなきゃ、なんてない。」というメッセージを広めるSNS広告キャンペーンを展開しました。この取り組みでは、芸能人のフワちゃんの特徴をAIに学習させ、多様な職業やシチュエーションを再現した画像を生成。ユニークなビジュアルによって、広告の視認性を大幅に向上させました。

生成AIによる斬新なアプローチは、ターゲット層に新しい視点を提供し、広告効果を高めることに成功。LIFULLのこの事例は、広告のクリエイティブに新たな可能性を示す先進的な取り組みです。

【クリエイティブ生成】Adobe：画像選定から加工までをサポート

Adobeの生成AI技術「Adobe Firefly」は、画像選定や加工にかかる時間を大幅に削減し、クリエイティブ制作の効率化に貢献しています。例えば、PhotoshopやIllustratorに搭載された機能を使うことで、テキスト入力だけで高品質な画像を生成したり、既存画像の背景をシームレスに拡張したりすることが可能です。

制作チームでは、サイトのヘッダー画像の不足部分を生成AIで補完するなど、具体的な実務でFireflyを活用。その結果、従来のストック素材サービスに依存していた頃よりも、時間とコストを約半分に削減することに成功しました。また、生成AIの利用により、デザインの自由度が向上し、妥協のないクオリティを実現しています。Adobe Fireflyは、クリエイティブ制作の新たな可能性を広げるツールとして注目されています。

【クリエイティブ生成】電通：AIを活用した政策と改善

電通は、生成AI「∞AI」を活用し、デジタル広告のクリエイティブ制作と改善を効率化しています。このツールは、広告制作の全工程を自動化する仕組みを備えており、データ解析からクリエイティブ生成、効果予測、改善提案まで一貫してサポートします。

「∞AI」は市場データや競合データ、自社データを解析して最適な訴求キーワードを抽出し、それをもとにキャッチコピーやビジュアルを生成します。また、過去の広告データを学習し、広告効果を予測した上で具体的な改善案を提示。これにより、クリック率やコンバージョン率の大幅な向上を実現しました。この取り組みは、広告のパフォーマンスを最大化する生成AI活用の先進事例として注目されています。

【プロモーション】バーガーキング：画像生成AIでハロウィン施策

バーガーキングは、生成AIを活用し、ハロウィン向けに「ホラー」をテーマとした広告を制作しました。AIイラストツールを利用して、不気味さを意図的に演出したビジュアルを生成。「ハンバーガーを食べる女性」という指示をもとに、異様な食事シーンを描いた画像など、独創的なクリエイティブが完成しました。

この手法では、発展途上のAI技術を巧みに活かし、あえて未完成感を演出することで話題性を高めました。結果として、SNSを中心に大きな注目を集め、ブランドの存在感を強化することに成功しました。このプロモーションは、生成AIを新たな切り口で活用した事例として評価されています。

【プロモーション】ザ コカ・コーラ カンパニー：画像生成AIを活用したクリスマス用広告制作

ザ コカ・コーラ カンパニーは、独自の画像生成AIツール「Create Real Magic」を活用してクリスマス用広告を制作しました。このツールはGPT-4とDALL-Eの技術を組み合わせ、テーマやシーン、スタイルを選ぶだけでオリジナルのクリスマスカードを生成可能です。

さらに、画像生成コンテストを開催し、12万点以上のクリエイティブが生成されました。ユーザーが作成した画像はSNSで紹介され、広告キャンペーンの話題性を高めるとともに、ブランド認知度の向上にもつながりました。ザ コカ・コーラ カンパニーの事例は、生成AIを活用したインタラクティブなプロモーションの成功例として注目されています。

【商品画像生成】新日本製薬：商品画像の自動生成

新日本製薬は、生成AIサービス「Fotographer AI」を活用し、商品画像の効率的な制作を実現しました。このツールは、商品画像をアップロードし、必要なイメージを入力するだけで画像を自動生成します。

花や果物などの素材を自在に配置できるため、キャンペーンや季節ごとのニーズに応じたビジュアルを短時間で作成可能です。この取り組みにより、広告制作の手間とコストが削減され、マーケティング施策の改善サイクルが迅速化されました。

【動画作成】大阪モード学園：デジタルサイネージ用画像制作

大阪モード学園は、大阪メトロ アドエラとの産学連携プロジェクトで、生成AIを活用したデジタルサイネージ用画像を制作しました。日本の伝統文化をテーマに、ファッションデザインを生成AIで映像コンテンツとして作成し、大阪メトロのデジタルサイネージに配信しました。

このプロジェクトでは、学園のファッションコンテストで選ばれた優秀なデザインをもとにAIを活用。学生たちは、自身のデザインが広告として展開される貴重な体験を通じて、実践的なスキルを習得しました。

この取り組みによって、学生の創造性と技術が広く発信され、将来のキャリアに役立つ経験となるだけでなく、地域社会にも新たな価値を提供しました。

【イラスト生成】Bescherelle：画像生成でイラストの作成

フランスの出版会社Bescherelleは、AIイラストツールを活用して、単語の綴りの重要性を伝えるユニークな広告を制作しました。たとえば、「浮き輪（buoy）」と「少年（boy）」の違いを題材に、机の上に浮き輪が乗ったイラストを作成。言葉の意味の違いを視覚的に強調し、正しい単語選びを促しました。

このキャンペーンは、ユーモアを交えた創造的なアプローチで、ブランドメッセージを視覚的にわかりやすく伝えることに成功しています。生成AIを活用したBescherelleの取り組みは、イラスト制作の新しい可能性を示す事例です。

広告業界で生成AIを活用するならJAPAN AI AGENT

JAPAN AI AGENTであればターゲットごとに最適な広告運用が可能です。
また、連携まで含めて一元管理ができるため広告運用全体のパフォーマンスの向上を実現します。
実際に自動化できるフローは以下になります。

1. AIがクリエイティブ別の効果を分析
2.  ターゲット属性と訴求文の最適な組み合わせを提示
3.  成果の出やすいパターンを継続学習
4. 制作チームと自動連携

JAPAN AI AGENTを導入する事によって経験や勘に頼らない、再現性の高いクリエイティブ戦略が構築できます。
また継続的に提案・改善ができるため結果として広告費対効果が改善されることも見込まれます。

JAPAN AI AGENTを利用し業務改善を図った企業の事例や、業務全体の効率化につながった企業の活用事例をご覧いただけます。
興味がある方は、こちらをご覧ください。

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広告業界で活用できるおすすめ生成AIツール

広告業界で活用できるおすすめの生成AIツールを厳選してご紹介します。

カテゴリー	ツール名	特徴
AIエージェントサービス	JAPAN AI AGENT	様々な分野に特化したAI社員がマーケティング業務のタスク実行を担います。
SEOコンテンツ生成	SAKUBUN	SEO記事作成に特化し、効率的に質の高いコンテンツを生成
デザイン作成/編集	Canva	誰でも簡単にプロ品質のデザインを作成できるオンラインツール
画像・動画加工	cre8tiveAI	ディープラーニングを活用し、多用途なクリエイティブ作業を効率化
広告効果予測／クリエイティブ制作支援	極予測AI	広告制作と効果予測を組み合わせてクリエイティブを効率化

JAPAN AI AGENT

カテゴリー	AIエージェントサービス
ツール名	JAPAN AI AGENT
特徴	様々な分野に特化したAI社員がマーケティング業務のタスク実行を担うのが特徴。マーケティングサービスと併用することで、コンテンツ制作や調査、分析などのマーケティング業務を効率化できます。

JAPAN AI Agentは、様々な業務に特化したAI社員（エージェント）を活用し、企業の業務効率化を支援するサービスです。マーケティング業務においても、市場調査やターゲット策定、キーワード抽出などの戦略立案から、記事やLPの作成、他、様々な業務をAIエージェントで担っていくことが可能になります。

広告業界でのJAPAN AI の活用事例

広告代理業界のある企業では、マーケティング戦略の強化を目的に生成AIツールを導入しました。その結果、広告制作プロセスが大幅に効率化され、クライアントへの提案力も向上しました。

導入以前、課題として挙がっていたのは、画像選定やペルソナ設計の属人化による時間的コストの増大と、成果物のクオリティのばらつきです。こうした状況を打破するため、オールインワンのマーケティング支援ツールを採用。これにより、広告制作の初期段階からAIが自動でペルソナを設計し、人間による調整を加えるだけで高品質な成果物が得られる体制を構築しました。

また、生成AIを活用した画像制作は、クオリティとリアリティの両立を実現し、これまでAI画像に懐疑的だったクライアントからも高評価を得ています。さらに、リーガルチェック機能により、薬機法や景表法に準拠した広告制作が迅速に行えるようになり、クライアントからの信頼を強化する一助となっています。

効率化だけでなくクリエイティブの質の向上を図りながら、クライアントに価値ある提案を続けられる体制を確立しています。

マーケティング業務に特化したAIエージェント搭載！「JAPAN AI MARKETING」

SAKUBUN

カテゴリー	SEOコンテンツ生成
ツール名	SAKUBUN
特徴	SEO記事作成に特化し、効率的に質の高いコンテンツを生成

SAKUBUNは、SEO記事作成に強みを持つAIライティングツールです。100種類以上のテンプレートを備え、見出し構成から記事作成までを迅速に完了させることが可能です。さらに、競合分析やペルソナ設定を活用して、ターゲットに最適なコンテンツを提供します。

Canva

カテゴリー	デザイン作成/編集
ツール名	Canva
特徴	誰でも簡単にプロ品質のデザインを作成できるオンラインツール

Canvaは、無料から始められるグラフィックデザインツールで、誰でもプロ品質のデザインを簡単に作成できます。写真や動画編集、ロゴ作成、AI画像生成など、多彩な機能を提供し、ビジネスや個人利用の両方で活用可能です。さらに、テンプレートの豊富さと簡単操作により、初心者から経験者まで幅広いニーズに対応します。

cre8tiveAI

カテゴリー	画像・動画加工
ツール名	cre8tiveAI
特徴	ディープラーニングを活用し、多用途なクリエイティブ作業を効率化

cre8tiveAIは、広告業界において多彩なクリエイティブ業務を効率化できるAIツールプラットフォームです。画像の高画質化やイラスト生成、写真動画化などの多用途な機能を備えており、プロフェッショナルから初心者まで幅広いユーザーが活用可能です。

極予測AI

カテゴリー	広告効果予測／クリエイティブ制作支援
ツール名	極予測AI
特徴	広告制作と効果予測を組み合わせてクリエイティブを効率化

極予測AIは、広告制作における効果予測機能を備えたAIツールで、LEDスタジオと連携することで多様な広告クリエイティブを短時間で効率的に制作できます。広告効果をリアルタイムで確認しながら、ターゲット層に最適なクリエイティブを迅速に仕上げることが可能です。

広告業界での生成AI活用事例のまとめ

本記事では、広告業界における生成AIの多彩な活用事例を紹介しました。

生成AIは広告制作の効率化やクリエイティブの多様化を実現し、従来の手法では到達できなかった新たな可能性を切り開いています。広告の制作過程にAIを導入することで、時間やコストの削減が図れるだけでなく、より精度の高いターゲティングやパーソナライズされた広告の作成が可能となり、多くの企業がこれを活用して成功を収めています。

さらに、広告制作の工程におけるリアルタイムな効果検証や改良が、短期間での成果向上を可能にしています。

生成AIツールの中でも、「Japan AI Marketing」は広告業界において非常に有力な選択肢です。市場調査やコンテンツ生成、リーガルチェックなど幅広い機能を備えており、広告制作を包括的にサポートします。

また、高い安全性と業界最安値水準の価格設定、充実したサポート体制を提供する点が特徴です。広告業界における業務負担を軽減しつつ、戦略的かつ効果的な広告展開を支援する「Japan AI Marketing」は、生成AIの導入を検討する企業にとって非常に魅力的なツールといえるでしょう。

広告の未来を切り開く生成AIの可能性を活用し、さらに効果的なマーケティング活動をご検討ください。

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